Spécialiste en stratégie Content SEO & Search e-commerce

Depuis août 2022, j’interviens sur les enjeux de Content SEO, de stratégie éditoriale et de Search e-commerce chez Ecigplanete, site e-commerce B2C spécialisé dans la cigarette électronique et ses produits associés.

Dans un secteur fortement réglementé, où les leviers publicitaires sont très contraints, l’acquisition organique occupe une place stratégique. Mon rôle consiste à identifier les opportunités de visibilité à partir des intentions de recherche, des SERPs et des données de performance, puis à les traduire en contenus, optimisations et recommandations capables de répondre à la fois aux besoins des utilisateurs et aux objectifs business.

Depuis fin 2024, mon périmètre s’est également étendu au moteur de recherche interne et au merchandising e-commerce, avec Sensefuel, puis au cadrage fonctionnel d’un nouveau moteur de recherche développé en interne en 2026.

Quelles sont mes contributions ?

Stratégie Content SEO & éditoriale

Je définis et pilote une stratégie éditoriale orientée acquisition organique, à partir de l’analyse des intentions de recherche, des SERPs, des opportunités sémantiques et des performances existantes.

J’interviens sur l’ensemble du cycle éditorial : identification et priorisation des sujets, création, optimisation et actualisation des contenus, ainsi que structuration des parcours entre les différentes pages du site.

Depuis mon arrivée, j’ai ainsi conçu et optimisé plus de 500 contenus SEO, parmi lesquels des articles, guides, catégories, pages marques et contenus à vocation informationnelle ou transactionnelle.

Contenus informationnels, actualité & réglementation

La stratégie éditoriale d’Ecigplanete ne repose pas uniquement sur des requêtes evergreen.

Je traite également des actualités sectorielles, évolutions réglementaires, études scientifiques, usages et enjeux liés à la cigarette électronique, avec une attention particulière portée à la fiabilité des sources et à la pédagogie.

Cela m’amène notamment à travailler sur des sujets fortement exposés aux évolutions législatives et politiques, comme le projet de loi de finances 2026, les réglementations applicables à la vape en France et à l’étranger ou encore les études portant sur ses usages et ses effets.

L’objectif étant de concilier pertinence éditoriale, fiabilité de l’information et visibilité organique, sans réduire chaque contenu à une simple logique de mot-clé.

Architecture éditoriale & maillage interne

Je travaille également sur la structuration de l’information et la cohérence sémantique du site : organisation des catégories, hiérarchisation des contenus, maillage interne et rationalisation de contenus susceptibles d’entrer en concurrence.

Un audit de contenu m’a notamment conduite à restructurer les catégories du blog, regrouper plusieurs FAQ auparavant réparties entre PrestaBlog et WordPress et supprimer certains doublons, afin de rendre l’écosystème éditorial plus lisible pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche.

L’objectif : construire des parcours cohérents autour des intentions de recherche tout en renforçant la circulation entre les contenus.

Analyse de performance & data

La stratégie s’appuie sur une analyse régulière des performances SEO et e-commerce à travers Google Search Console, GA4, Semrush et Excel.

Je suis les principaux KPI, analyse les évolutions de trafic et de visibilité, identifie les contenus à fort potentiel ou nécessitant une optimisation et utilise ces données pour prioriser les actions.

Cette approche permet de dépasser une logique de production éditoriale pour inscrire le Content SEO dans une démarche d’analyse, de test et d’amélioration continue.

Résultats & impacts

La stratégie de contenu menée depuis 2022, associée aux autres actions SEO réalisées au sein de l’équipe, notamment le netlinking pris en charge par un autre collaborateur, a contribué à transformer le blog en un levier significatif d’acquisition organique pour Ecigplanete.

• +624 % de clics organiques entre 2022 et 2025, avec un passage de 34 440 à 249 234 clics annuels.
• +298 % de clics en 2023, première année complète de déploiement de la stratégie.
• +68 % en 2024, avant d’atteindre près de 250 000 clics annuels en 2025.
• La part du blog dans les clics organiques du site est passée de 5,5 % en 2022 à 16,3 % en 2025.
• Sa part dans les impressions organiques globales est passée de 7,8 % à 33,7 % sur la même période.

Exemples de contenus & projets

Guides & contenus à forte visibilité organique

Parmi les contenus conçus ou optimisés figurent des guides destinés à répondre aux principales interrogations des utilisateurs, qu’il s’agisse de comprendre le fonctionnement d’une cigarette électronique, de choisir un produit ou de résoudre un problème d’utilisation.

Exemples d‘articles avec le nombre de clics relevé le 22 janvier 2026

Article / Sujet	Nombre de clics
Comment choisir son taux de nicotine ?	172 671
Comment choisir son taux PG/VG ?	151 748
Quels sont les symptômes d’un surdosage de nicotine ?	179 103
Quelle puissance pour quelle résistance ?	180 903
Comment choisir sa première cigarette électronique ?	41 788
Ma cigarette électronique affiche check atomizer, que faire ?	289 530

Restructuration du blog

À la suite d’un audit de contenu et sémantique, j’ai restructuré l’organisation éditoriale du blog afin de mieux distinguer les différentes intentions et typologies de contenus.

Cette réflexion a notamment conduit à une nouvelle organisation autour de grandes thématiques : actualités, réglementation, marché, tests produits, conseils, santé, décryptages, marques et contenus de comparaison.

CATÉGORIES	SOUS-CATÉGORIES
Actualités	Réglementation / Légal Produits / Nouveautés Marché / Industrie
Tests Produits	Tests Matériel Tests E-liquides
Astuces & Conseils	DIY Le coin des experts Le coin des débutants
CBD
Santé
Décryptage	Légal & Réglementation Sciences et Études Société & Usages
Les Marques	Les Marques d’Eliquides Les Marques de Cigarettes Électroniques
Les Tops	Les Tops Eliquides Les Tops Cigarettes Électroniques